Visoka inflacija značajno je promijenila potrošačko ponašanje ljudi u Njemačkoj. Prema rezultatima istraživanja tvrtki za istraživanje tržišta GfK, potrošači najviše štede na svakodnevnim namirnicama ili proizvodima za osobnu njegu.
Kad su pak putovanja u pitanju, ovog se ljeta neće štedjeti. Što se tiče odjeće, preferiraju se jeftiniji proizvodi.
– Učinci inflacije posebno su vidljivi u svakodnevnim proizvodima kao što su namirnice ili proizvodi za osobnu njegu. Sve u svemu, ovo područje bilježi veliki pad volumena u mjesecima od siječnja do svibnja. Kupljeno je 8,2 posto manje mesa i suhomesnatih proizvoda, 8,5 posto manje svježeg voća i povrća te 7 posto manje pekarskih proizvoda, otkrili su istraživači.
Potrošači češće koriste posebne ponude ili kupuju robne marke proizvođača. Udio robnih marki u ukupnoj prodaji u prvom je kvartalu porastao za 34,6 posto. Za 36 posto ljudi cijena je trenutačno najvažniji kriterij pri donošenju odluke o kupnji.
Prema istraživanju GfK-a, dok su proizvodi za svakodnevnu upotrebu zabilježili snažan pad količine, industrija putovanja razvijala se u suprotnom smjeru. Nakon više od dvije godine pandemije korone, potrošači imaju puno toga za nadoknaditi. Broj rezervacija privatnih putovanja u aktualnoj ljetnoj sezoni usporediv je s prošlom pretpandemijskom 2019. godinom, u nekim slučajevima čak i premašio.
Postojao je i zaostatak u potražnji kada je u pitanju odjeća tijekom pandemije. Trenutačno modni kupci očito namjerno pokušavaju izbjeći inflaciju. Prosječna plaćena cijena bila je nešto niža od one iz svibnja 2019. Prema istraživačima tržišta, iza toga stoje dvije strategije: potrošači kupuju jeftinije proizvode u specijaliziranim trgovinama ili se prebacuju na druge kanale prodaje s nižim cijenama.
Fenix-magazin/MD
