Nakon što se u proljeće 2024. godine prilično iznenadno i uz velike najave vratio na police trgovina, kultni sok “Punica” ponovno se gasi. Očekivanja od velikog povratka bila su iznimno visoka, no prodajni rezultati doživjeli su potpuni debakl. Hamburški distributer Columbus Drinks u međuvremenu je u potpunosti obustavio distribuciju, a nove boce već se mjesecima uopće ne isporučuju trgovinama.
Za prvu godinu nakon novog početka vlasnik brenda Tropicana Brands Group i distributer Columbus Drinks postavili su cilj od 5 do 10 milijuna prodanih boca. Međutim, u cijeloj 2025. godini prodano je svega skromnih 350.000 boca. Srednjoročni planovi o prodaji između 30 i 50 milijuna litara ostali su tek nedostižan san.
Dramatičan pad u odnosu na devedesete godine
Izuzetan razmjer ovoga prodajnog neuspjeha najjasnije se vidi u usporedbi s ranim 1990-im godinama. U to je vrijeme godišnja prodaja Punica sokova dosezala impresivnih 200 milijuna litara. Punica je za generacije kupaca bila neizostavan dio ponude u supermarketa te je do danas ostala snažno povezana sa sjećanjima na djetinjstvo i mladost.
Međutim, pokazalo se da prepoznatljivost brenda i nostalgija nisu bile dovoljne da privuku dovoljan broj današnjih kupaca.
Početkom godine suradnja između tvrtki Tropicana i Columbus i službeno je prekinuta. Direktor Columbus Drinksa, Jörg Harder, objašnjava kraj projekta jednostavnim izostankom potražnje. Dodatni udarac zadao je i opći pad tržišta voćnih sokova – zbog skoka cijena cjelokupna je kategorija u 2025. godini zabilježila pad prodaje od gotovo 10 posto.
Naredili uništenje ambalaže: Na policama su samo posljednji ostaci
Na mrežnim stranicama distributera Columbus Drinks marka Punica više se uopće ne navodi. Iako vlasnik brenda Tropicana i dalje drži sok na svojoj službenoj početnoj stranici, na upite novinara Lebensmittelzeitunga o daljnjoj budućnosti brenda nisu htjeli odgovoriti.
Svi pokazatelji u samoj proizvodnji potvrđuju da je pokušaj oživljavanja brenda u potpunosti završen. Prema informacijama iz industrije, Tropicana je od punionice Refresco zatražila da uništi sve preostale sirovine i ambalažni materijal zbog isteka rokova trajanja.
To znači da su boce koje se eventualno još mogu pronaći na policama supermarketa isključivo posljednje preostale zalihe, nakon čijeg će pražnjenja ovaj kultni sok definitivno nestati.
Fenix-magazin/IK
