Diskontni div Lidl proširuje svoju ponudu uvođenjem proizvoda marke Frosch. Stručnjaci u tome vide strateški zaokret.
Lidl će od sredine kolovoza trajno uvrstiti ekološku marku Frosch u svoj asortiman, potvrdile su obje tvrtke za Süddeutsche Zeitung. Počet će s pet kategorija proizvoda – među njima deterdženti za rublje, sredstva za čišćenje stakla i octa – u otprilike polovici svih Lidlovih prodavaonica u Njemačkoj.
Dosad su se Frosch proizvodi uglavnom mogli pronaći u drogerijama poput dm-a ili Müllera, te u supermarketima poput Rewea – ali ne i u diskontima. Za ovaj brend to otvara ogroman potencijal: prema anketi agencije YouGov, sedam posto potrošača kućna sredstva za čišćenje kupuje isključivo u diskontima – što znači više milijuna potencijalnih novih kupaca.
Kružna ekonomija kao strateški cilj
Frosch se u industriji smatra predvodnikom u recikliranoj ambalaži. Nedavno su boce počele u potpunosti sadržavati staru plastiku prikupljenu iz tzv. „žutih vreća” (Gelber Sack). To omogućuje suradnja s tvrtkom PreZero, specijaliziranom za reciklažu, koja je također dio Schwarz grupe, u čijem je vlasništvu Lidl. Suradnja osigurava dovoljno recikliranog materijala odgovarajuće kvalitete – što je ključno, jer je reciklat trenutačno dvostruko skuplji od nove plastike proizvedene iz sirove nafte.
Prema EU regulativi koja stupa na snagu krajem ove godine, recikliranje ambalaže mora dosegnuti najmanje 65 %. No Njemačka još uvijek zaostaje za tim ciljem. Frosch je svoju stopu već podigao na 100 %.
Strateški zaokret diskonta?
Carsten Kortum, profesor trgovine i ekonomije na Visokoj školi u Heilbronnu, tvrdi da se ovdje ne radi o rutinskoj odluci, već o strateškom potezu s velikom simbolikom. On u tome vidi moguću promjenu sustava: prelazak s fokusa isključivo na cijenu, prema suradnji s tzv. impact brendovima – onima koji imaju dokazane održive koncepte.
Iako Schwarz grupa, vlasnik Lidla, naglašava kako je Frosch samo jedan brend u ponudi od oko 4.300 artikala, te da brendirani proizvodi čine tek 25 % asortimana, uvođenje neovisnog ekološkog brenda s visokom stopom reciklaže moglo bi poslati jasnu poruku: za veću vidljivost održivih proizvoda – i za promijenjenu ulogu cijelog sektora u borbi protiv ambalažnog otpada.
Fenix-magazin/IK
